Varför timing slår allt annat
Du har stått där. På en mässa i oktober med en låda fulla av billiga solfjädrar som ingen vill ha. Eller ännu värre – du har delat ut vattenflaskor på ett event i februari när folk har frusna fingrar och desperat letar efter något varmt att hålla i. Det är inte bara slöseri med pengar. Det är ett missat tillfälle att faktiskt göra intryck.
Rätt give-away vid rätt tillfälle skapar en känsla. En upplevelse. Mottagaren tänker: "Åh, det här var ju faktiskt genomtänkt." Och den känslan fastnar. Den kopplas till ditt varumärke på ett sätt som en generisk kugelpenna aldrig kan.
Vinter: värme, värme och mer värme
Svenskar fryser ungefär fem månader om året. Minst. Och ändå ser jag företag som delar ut exakt samma giveaways oavsett om det är juli eller januari. Det är lite som att servera glass på en skidresa – tekniskt sett möjligt, men ingen tackar dig för det.
Under vintern vill folk ha saker som ger värme. Tänk handvärmare i fickformat. Mörklagda mössor med broderad logga. Termosmuggar som håller kaffet hett i tre timmar. En fleecefilt med ert tryck som någon faktiskt tar med sig till soffan hemma – det är marknadsföring som lever kvar långt efter att mässan stängt.
Men vet du vad? Det handlar inte bara om produkten. Det handlar om att visa att ni förstår er målgrupp. Att ni bryr er om deras komfort. Det signalerar empati. Och empati säljer.
Vår och höst: de underskattade säsongerna
Alla tänker på sommar och vinter. Men vår och höst? Där finns guldläget. Vädret är oberäkneligt. Regn, sol, blåst – ibland allt på samma dag. Och just det gör att praktiska give-aways blir oerhört uppskattade.
En kompakt regnponcho i en liten påse med ert tryck. Genialiskt. Någon står på ett utomhusevent, himlen öppnar sig, och plötsligt är ert varumärke det som räddar deras dag. Den typen av association är guld värd.
Reflexer är ett annat självklart val för hösten. Mörkret kryper in, folk behöver synas. En snygg reflex med er logga – inte den där tråkiga gula cirkeln, utan en designad variant – hamnar på jackor och väskor. Synlighet för mottagaren. Synlighet för ert varumärke. Alla vinner.
Sommar: tänk utanför solglasögonen
Ja, solglasögon är en klassiker. Och visst, de funkar. Men alla delar ut dem. Varenda mässa, varenda festival – samma billiga plastbågar som går sönder efter tre dagar. Ni kan bättre.
Tänk istället på vad folk faktiskt gör på sommaren. De är utomhus. De grillar, badar, vandrar. En liten kylväska med tryck? Perfekt för stranden. Solskyddskräm i reseförpackning? Oväntat och otroligt praktiskt. En frisbee i bra kvalitet? Den hamnar i parken vecka efter vecka.
Och glöm inte vattenflaskor – men gör det ordentligt. En snygg, återanvändbar flaska i rostfritt stål med er logga. Inte en tunn plastflaska som folk slänger efter ett bruk. Kvalitet kommunicerar kvalitet.
Det handlar om relevans, inte budget
Jag hör ofta argumentet att säsongsanpassade give-aways kostar mer. Att det är enklare att beställa samma sak året runt. Och visst, logistiskt är det smidigare. Men enklare är sällan smartare.
Faktum är att en billig handvärmare som delas ut rätt dag ger mer avkastning än en dyr powerbank som delas ut vid fel tillfälle. Kontexten avgör. En paraply-give-away en regnig oktobermorgon utanför centralstationen? Folk kommer bokstavligen att springa till er.
Så nästa gång ni planerar era kampanjer – kolla väderprognosen. Kolla kalendern. Och fråga er: vad skulle JAG vilja få just idag? Svaret är er nästa give-away.